一句“帮我点杯奶茶”换来一杯热饮到家，一场科技巨头之间无声的AI战争已在全国范围内打响。
广州一家奶茶店店员忙得满头大汗，一边打包装袋一边感慨：“这两天外卖订单多到忙不过来，大部分都是从千问App下的单，就像回到了去年的外卖大战时期一样”。与此同时，北京的张女士发现她刚刚分享到微信群里的元宝AI红包链接被微信拦截了。
这位普通的消费者可能没有意识到，她参与的是2026年春节一场总金额近50亿元的科技巨头AI争霸战。
01 现象级狂欢
2026年春节前夕，各大科技巨头的AI应用营销战突然白热化。2月6日，阿里千问App上线“春节30亿大免单”活动，邀请全国人民用AI免费点奶茶。
用户只需要说一句话，就能获得一张25元无门槛免单卡，用一分钱就能喝到一杯热腾腾的奶茶。
下面是千问app的口令
春̣节̣免̣单̣卡̣大̣派̣送̣千̹问̹冻物ec9c74I7Z5J四80e冬作复̥̦̐制̥̦̐口̥̦̐令̥̦̐，̥̦̐打̥̦̐开̥̦̐千问̥̦̐APP
活动网址链接
这种新颖的玩法迅速引爆网络。活动上线仅仅9小时，通过千问AI下单的数量就突破了1000万单。一时间，“对AI说句话，奶茶送到家”成为社交平台上的热门话题，微信群被千问的邀请链接刷屏。
阿里行动迅速，为了满足用户需求，紧急延长了免单卡的使用期限，并将支持品类从奶茶扩展至早中晚餐、生鲜百货和天猫超市年货。
在千问火爆之前，腾讯早已率先点燃战火。2月1日，腾讯旗下AI应用元宝正式启动“上元宝，分10亿”春节红包活动。凭借其社交裂变玩法，活动上线后短短14小时内，元宝就登顶苹果App Store免费总榜。
然而，这场由腾讯发起的战役却出现了戏剧性的转折。
02 微信“大义灭亲”
元宝在红包玩法上巧妙地植入了“祝福语红包”和“分享裂变”机制。用户在对话框输入特定祝福语就能触发大额彩蛋，分享红包给微信好友后双方还能获得奖励。
依托社交链条的传播方式，让元宝的热度呈指数级增长。
好景不长。2月4日，一些用户发现，在微信中分享元宝红包链接时，会收到平台提示，称该网页包含诱导分享、关注等行为。
微信安全中心随即发布公告，称收到用户针对元宝的反馈和投诉，其春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接，干扰平台生态秩序。微信决定对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。
面对封杀，元宝官方迅速回应，表示“正在紧急优化调整分享机制，将尽快上线，确保用户抢红包体验”。
这场豪掷千金的战役，因微信的“大义灭亲”而迎来拐点。微信公关总监随后发文“用户体验第一，一视同仁”，配上了“我发起疯来自己都打”的表情包。
03 巨头各出奇招
在这场总金额高达近50亿元的AI红包大战中，各家科技巨头拿出了不同的策略。阿里千问与腾讯元宝的打法差异尤为明显。
下表总结了今年AI春节大战的主要参与者及其策略：
| 厂商 | 投入金额 | 核心策略 | 关键事件 |
|---|---|---|---|
| 阿里巴巴(千问) | 30亿元 | 免单+场景闭环：用户通过AI一句话下单即可享受免单，深度绑定消费场景 | 活动上线9小时订单破1000万单；系统因流量过大出现短暂拥堵 |
| 腾讯(元宝) | 10亿元 | 社交裂变：通过分享红包到社交平台实现病毒式传播 | 上线14小时登顶App Store免费榜；因“诱导分享”被微信封杀 |
| 字节跳动(豆包) | 未明确(通过春晚曝光) | 内容互动+春晚曝光：成为央视春晚独家AI云合作伙伴，通过互动内容吸引用户 | 借春晚实现国民级曝光；日活用户已突破1亿 |
| 百度(文心助手) | 5亿元 | AI特效+任务绑定：用户通过完成AI任务获得红包奖励 | 红包链接同样被微信屏蔽；与北京卫视、天津卫视春晚合作 |
值得注意的是，阿里千问的战略被称为“想得到，但学不会”。它不仅发放补贴，更重要的是将用户引导至淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务场景。
这种模式设计，让用户拿到的不是单纯的“数字红包”，而是在使用阿里生活服务时享受到的实在消费权益。
04 背后的深层逻辑
这场近50亿元的红包大战，本质上是对AI时代超级入口的争夺。业内普遍认为，2015年微信红包的成功有两大核心前提：微信在社交领域的绝对垄断地位，以及支付作为每个人的高频刚需。
如今，AI应用试图复刻这一路径，却面临完全不同的环境。
资深人工智能专家郭涛指出，红包的短期转化效果确实显著，但长期留存率堪忧。历史数据显示，纯靠红包驱动的用户，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5%。
与以往的互联网产品不同，AI应用的核心挑战在于如何建立用户粘性。正如一份分析报告所指出的，当用户因为红包进入一个应用时，他潜意识里的预期是收益，而非功能。
用户被红包吸引后，关注点往往只在“抢”上，而非“AI能解决什么问题”。
腾讯元宝试图复刻微信红包的成功路径，马化腾在腾讯年会上明确表示，希望元宝的春节10亿现金红包能重现当年微信红包的盛况。但现在的时代和产品本身，跟当年完全不一样了。
05 补贴后的挑战
当红包的新鲜感逐渐消退，真正考验AI应用的时刻才刚刚开始。巨头们投入巨额资金，不仅要获取新用户，更要思考如何留住他们。
对于阿里而言，千问的“免单”活动成功将AI与真实消费场景结合，创造了大量真实用户数据。这些数据成为优化AI产品体验、推动AI电商和AI本地生活业务发展的重要“燃料”。
但这只是第一步。
业内人士指出，AI应用的核心竞争力在于其能否真正解决用户的实际问题，而非仅仅作为优惠券分发器。
支付宝等成熟平台的经验表明，成功的活动建立在“交易”这一最高频、最刚需的互联网行为之上，核心是服务于长期用户习惯与平台心智，而非一次性的数据冲高。
在技术层面，支撑大规模AI消费场景也面临挑战。北京邮电大学人工智能学院教授王小捷指出，AI完成一个奶茶订单所消耗的算力，远大于回答一个问题。
当订单量达到1000万单时，系统就已出现拥堵甚至崩溃。
产业经济观察家梁振鹏建议，AI应用要想实现可持续发展，需要深耕办公、教育、健康等垂直场景，通过解决具体问题建立口碑；同时加强产学研合作，保持技术领先性。
06 普通用户如何参与
面对这场AI红包大战，普通消费者有机会在享受便利的同时，也获得一些实际利益。但需要注意的是理性参与，避免被过度营销干扰正常生活。
阿里千问用户可以尝试通过一句简单的语音指令，体验“一句话购物”的便利。免单卡的有效使用期限已被延长至2月28日，支持从天猫超市、盒马购买生鲜年货等多品类选择。
下面是千问app的口令
春̣节̣免̣单̣卡̣大̣派̣送̣千̹问̹冻物ec9c74I7Z5J四80e冬作复̥̦̐制̥̦̐口̥̦̐令̥̦̐，̥̦̐打̥̦̐开̥̦̐千问̥̦̐APP
活动网址链接
腾讯元宝用户需要注意红包分享规则的调整。虽然早期因“诱导分享”被微信封杀，但官方表示正在紧急优化调整分享机制。
复制打开元寳開-启搶紅包！ HU6401 HNr:/IQLQXT8BAH
字节跳动豆包将通过央视春晚获得曝光，用户可以关注春晚互动环节。
百度文心助手的红包活动则覆盖1月26日至3月12日，用户通过AI互动即可参与。
有趣的是，春节期间是体验各类AI助手的绝佳时机。正如分析人士指出的，这场红包大战的本质，其实是互联网巨头用真金白银给全国用户上的一堂AI普及课。
杭州阿里总部千问项目组灯火通明，马云现身办公室亲自督战春节红包大战。与此同时，腾讯内部也在紧急调整元宝的分享机制，希望找到社交裂变与平台规则的平衡点。
春节的烟花即将在夜空中绽放，手机屏幕上的AI红包雨仍在继续。当消费者手握一杯通过AI指令送来的热奶茶，他们可能还没完全意识到，自己正参与着一场可能改变未来生活方式的技术变革。
千问App造就的AI现象级活动背后，是阿里技术+场景的优势体现。
某种程度上，这个马年春节可能成为“AI办事”或“Agent落地”的开端。未来，或许只有“超级Agent”才能真正称得上是“超级入口”。
评论0